Легкоатлетка Полина Кнороз высмеяла ВФЛА за провальную афишу, созданную нейросетью: "Я чуть не умерла, когда это увидела"
Российская прыгунья с шестом, призёр международных стартов Полина Кнороз публично раскритиковала Всероссийскую федерацию лёгкой атлетики за неудачную попытку использовать искусственный интеллект в промо-материалах. Поводом стал рекламный пост к первенству России, оформленный с помощью нейросети и опубликованный в официальных каналах федерации.
По словам спортсменки, реакция у неё была не просто удивлённой, а шоковой. В коротком видеообращении, которое она записала и выложила у себя в соцсетях, Кнороз эмоционально прокомментировала увиденное: федерация, по её словам, "идёт в ногу со временем" и решила доверить дизайн афиши искусственному интеллекту, но результат оказался настолько нелепым, что она "чуть не умерла", когда открыла пост.
Полина подчеркнула, что речь не о самом факте использования новых технологий - с этим, по её мнению, как раз всё нормально, - а о том, что созданную картинку, судя по всему, никто даже не попытался критически оценить перед публикацией. Она иронично обратилась к руководителям федерации, назвав себя их "фанаткой" и поинтересовавшись, действительно ли ни у кого не возникло вопросов к тому, что в итоге оказалось в официальной ленте.
Сразу после видео Кнороз выложила и саму злополучную афишу, созданную ИИ. К изображению она добавила язвительные подписи вроде: "Это что, простите?" и предложила "всем попробовать так попрыгать". Из контекста ясно, что нейросеть создала искаженную, с точки зрения биомеханики и анатомии, картинку прыжка с шестом: поза спортсмена, положение тела и снаряда выглядели далекими не только от реального спорта, но и от элементарной логики.
Именно это и вызвало у профессионалов чувство неловкости: для болельщика или случайного пользователя такая картинка может показаться просто странной, но для элитной спортсменки, ежедневно оттачивающей технику прыжка, подобные "креативы" выглядят как демонстрация непонимания сути дисциплины. В её реакции смешались и юмор, и раздражение, и усталость от формального подхода к освещению лёгкой атлетики.
История с неудачной афишей высветила более широкую проблему - поверхностное использование нейросетей в спортивном маркетинге. Всё чаще организации стремятся показать "современный подход" и демонстративно внедряют ИИ в работу, но при этом забывают о важном звене - человеческом контроле качества. Нейросеть генерирует картинку за секунды, однако ответственность за финальный результат по‑прежнему несут люди, которые принимают решение "ставить это в эфир или нет".
Для профессиональных спортсменов подобные казусы - не просто смешной эпизод. Афиши, рекламные посты и визуальные материалы формируют образ вида спорта в глазах болельщиков, детей и их родителей, потенциальных спонсоров. Когда официальный орган показывает нереалистичную, карикатурную или просто нелепую версию дисциплины, это бьёт по имиджу всей отрасли. Прыжки с шестом - технически сложный и зрелищный вид, требующий филигранной координации, а не абстрактных поз, которые "дорисовал" ИИ.
Ситуация с Кнороз наглядно показывает ещё одну грань конфликта между технологиями и профессиональным сообществом: спортсмены в таких случаях чувствуют, что их труд обесценивается. За внешне безобидной "забавной картинкой" стоят годы тренировок, травмы, борьба за миллиметры и сантиметры в результатах. Когда нейросеть выдаёт условную "фигуру с шестом в воздухе", не понимая ни фаз разбега, ни отталкивания, ни работы дуги, а федерация это бездумно публикует, у атлетов возникает ощущение, что к их профессии относятся как к декорации.
При этом сама по себе идея использования ИИ в спортивном контенте не является плохой. Нейросети уже помогают создавать инфографику, персонализированные карточки игроков, статистические подборки, визуализации рекордов. Но эффективный и этичный подход предполагает участие экспертов: тренеров, методистов, самих спортсменов и профессиональных дизайнеров, которые могут подсказать, что в изображении или тексте выглядит неправдоподобно или некорректно.
Многие специалисты по цифровому маркетингу подчёркивают: ИИ - это не волшебная палочка, а инструмент, который усиливает сильные стороны команды, но не заменяет её. Если в организации нет понимания базовых принципов визуальной коммуникации и уважения к специфике вида спорта, нейросеть лишь ускорит производство сомнительного контента и сделает ошибки более заметными. Именно это и произошло в истории с ВФЛА: желание "быть современными" обернулось репутационным неловким моментом.
Реакция Кнороз, по сути, стала бесплатной консультацией для спортивных структур. Она публично, но в ироничной форме указала на то, что технологии следует внедрять осмысленно. Со стороны федерации разумным шагом было бы не только удалить или скорректировать неудачную афишу, но и выстроить более понятный регламент работы с ИИ: кто утверждает визуалы, кто проверяет соответствие изображений реальной технике, как учитывается мнение спортсменов.
В долгосрочной перспективе подобные истории могут сыграть и положительную роль. Они заставляют спортивные организации серьёзнее относиться к цифровой грамотности, дизайну и коммуникациям с аудиторией. На фоне растущей конкуренции за внимание зрителя - между разными видами спорта, лигами и клубами - качественный визуальный контент становится не роскошью, а необходимостью. ИИ способен ускорить этот процесс, но только если остаётся помощником, а не единственным "творцом" продукта.
Для самих атлетов такие случаи - повод громче заявить о своём праве участвовать в формировании образа вида спорта. Участие звёздных спортсменов в разработке афиш, концепций трансляций, образовательных материалов не только снижает риск абсурдных ошибок, но и делает продукт живым и достоверным. Кнороз своим выступлением показала, что спортсмены готовы реагировать и отстаивать профессиональные стандарты - даже когда речь идёт "всего лишь" об одной картинке в соцсетях.
В итоге история с неумелым использованием искусственного интеллекта стала не только поводом для шуток, но и иллюстрацией важного принципа: технологии в спорте должны работать на уважение к атлетам и их дисциплинам, а не превращать их в объект визуальных экспериментов без оглядки на реальность. И пока федерации учатся обращаться с нейросетями, именно такие голоса, как у Полины Кнороз, помогают удерживать баланс между модой на ИИ и здравым смыслом.