От кричалок до вертикальных видео: зачем вообще смотреть на трибуны
Еще десять–пятнадцать лет назад основное шоу происходило на поле: камеры держали крупный план мяча, а трибуны мелькали фоном. В 2025 году все перевернулось — иногда кажется, что матч существует ради того, чтобы снимать болельщиков. Они поднимают телефоны выше флагов, ставят мини-штативы на сиденья, синхронизируют флешмобы и одновременно выходят в прямой эфир. Трибунный видеоконтент превратился в отдельную медиа-вселенную со своими правилами, трендами и героями.
Фанаты больше не просто массовка — это независимые режиссеры, операторы и монтажеры в одном лице, а их ролики конкурируют с телетрансляцией по вовлеченности и охватам.
—
Исторический контекст: как фанаты научились снимать лучше клубов
Путь начался задолго до TikTok. В 90‑е и начале нулевых все упиралось в любительские камеры: громоздкие «мыльницы» и мини-DV записывали стюарды, раздевалки, пробеги по полю. Эти видео жили на пиратских дисках и форумах, почти не выходя в широкий интернет. Тогда фанатский контент был подпольным: его снимали «для своих», и он почти не пересекался с официальной картинкой эфира.
Прорыв случился с первыми смартфонами и 3G. Появилась возможность снимать быстро, много и сразу заливать на YouTube и в соцсети. Клубы сначала реагировали жестко — запрещали съемку, конфликтовали из‑за авторских прав, стирали «неудобные» ролики. Но алгоритмы платформ быстро показали, что именно эмоции трибун собирают сотни тысяч просмотров, а не сухие нарезки голов.
Во второй половине 2010‑х начался период «осознанного UGC». Появились фанатские блогеры, которые стабильно ходили на матчи, снимали влоги с выездов, делали обзоры секторов и разборы перфомансов. Вокруг некоторых клубов выстраивались целые медиа-сообщества, где официальный канал был лишь одним из многих голосов.
К 2020‑м бренды поняли: игнорировать это бессмысленно. Вместо борьбы за запреты начались партнерства. Пошли первые коллаборации, спецпроекты с трибунными лидерами мнений, а идея «видеоконтент для спортивных трибун заказать» перестала звучать как оксюморон и превратилась в нормальную маркетинговую задачу.
—
Базовые принципы: как рождается вирусное видео с сектора
Сегодня качественный трибунный ролик — это не случайность, а результат продуманной структуры. Даже если создателю кажется, что он просто «включил камеру и крикнул».
1. Фокус на эмоциях, а не на результате матча.
Парадокс: победу команды зритель забудет через пару дней, а живой момент — слезы после пенальти, объятия с незнакомцами, реакция ребенка на первый гол — будет пересматривать годами. Фанаты интуитивно ловят эти мгновения.
2. Максимальная «здесь и сейчас».
Вертикальный формат, минимальный монтаж, звук трибун без музыки поверх — всё это усиливает ощущение присутствия. Люди хотят не «красивый репортаж», а эффект попадания в гущу событий.
3. Понятный сюжет за 5–15 секунд.
Алгоритмы коротких видео требуют мгновенного захвата внимания. Условно: «мы запускаем волну», «мы встречаем легенду клуба», «мы делаем перф от сектора» — одна идея, один ролик.
4. Встроенная вирусность.
Хореография, синхронные движения, неожиданные баннеры, юмор — всё, что можно легко переслать друзьям и переснять в другом городе. Фанаты всё чаще проектируют свои акции сразу «под камеру».
5. Тонкая работа с рисками.
В 2025 году любой лишний жест моментально оказывается онлайн. Активные болельщики уже осознают: камера не только усиливает голос, но и увеличивает ответственность — за символику, за поведение, за безопасность вокруг.
—
Тренды 2025 года: что фанаты снимают чаще всего
Сейчас ясно видно несколько устойчивых линий, которые задают моду на трибунах. Причем эти тренды одинаково заметны и в футболе, и в баскетболе, и даже на хоккейных аренах.
Во‑первых, это ультракороткие эмоциональные клипы — крики при голе, эхо кричалки, реакция гостевого сектора. Во‑вторых, персональные истории: путь фаната к стадиону, подготовка перфоманса, подробности жизни фан-клуба. В‑третьих, коллаборации между самими болельщиками: один снимает с нижнего яруса, другой — с верхнего, третий — на поле в статусе стюарда или волонтера, и всё это потом соединяется в общий ролик.
Отдельная ветка — «тихие» видео, где нет крика, только атмосферный шум, свет прожекторов и крупный план лиц. На удивление, такие ролики часто выстреливают сильнее, чем классический «орущий» контент, потому что выбиваются из шумного информационного фона.
—
Базовые принципы работы клубов и брендов с фанатским видео
Клубы, которые научились не ломать, а усиливать фанатскую инициативу, обычно придерживаются нескольких негласных правил.
Во‑первых, они заранее договариваются с активными секторами: кто и где снимает, какие зоны стадиона свободны для мобильной съемки, какие элементы перфоманса стоит держать в секрете до матча. Во‑вторых, предлагают создание фанатского видеоконтента на стадионе услуги через свои медиа-отделы или партнеров: помощь с монтажом, аккредитации для блогеров, выделение wi-fi и отдельные места для съемки.
В‑третьих, клубы понимают, что фанатский ролик — это не бесплатная реклама, а соавторство. Поэтому появляются программы лояльности: билеты, мерч, встречи с игроками для авторов самых ярких видео. Такой подход снижает напряжение и превращает трибунный UGC в продуманный канал коммуникации, а не в стихийный поток.
—
Примеры реализации: от стихийных роликов до продюсерских схем
Чтобы не говорить абстрактно, посмотрим, как фанаты и клубы используют видео на трибунах на практике.
1. «Живые» обзоры матчей от сектора.
Фанат или группа болельщиков ведет блог: до матча — дорога, ожидания, прогрев; во время — эмоции, кричалки, конфликты, судейские решения глазами трибуны; после — короткое послематчевое обсуждение. Такие влоги иногда собирают просмотров больше, чем официальные хайлайты.
2. Совместные перфомансы под камеру.
Условный сценарий: клуб дает фанатам заранее бенгальские огни и светящиеся браслеты, фан-лидеры придумывают рисунок и хореографию, а сотрудники медиа-отдела снимают всё с разных точек. Потом материалы от смешанных команд — болельщиков и профессионалов — собираются в мощный ролик для соцсетей.
3. Серии «лицо трибун».
Камеры болельщиков фокусируются на героях: легендарные дедушки, которые ходят на сектор с 70‑х, семейные фан-династии, дети с оригинальной атрибутикой. Это человеческие истории, которые отлично заходят в SMM продвижение видео с трибун для спортивных клубов, потому что повышают эмоциональный капитал бренда.
Иногда эти практики дорастают до полноценной экосистемы — фанаты организуют собственные мини-редакции, где есть человек за сторис, человек за монтаж длинных роликов и отдельный «охотник за эмоциями», который просто бегает по сектору в поисках самых ярких моментов.
—
Роль агентств и специалистов: кто наводит порядок в хаосе
По мере того как объем фанатского видео растет, стихийность сменяется более организованными формами. Появляются продюсеры, консультанты, целые команды, занятые только трибунным контентом.
Теперь уже никого не удивишь, если клуб или лига подключают профильное агентство по работе с фанатским UGC видеоконтентом: специалисты помогают разработать правила для создателей, настроить юридическую часть (согласия, права на использование, монетизацию), а также построить технический флоу — как принимать ролики от фанатов, как их фильтровать, хранить и переиспользовать.
На стыке маркетинга и фанатской самоорганизации появляются гибридные проекты: часть бюджета идет на поддержку активных авторов, часть — на профессиональную доработку лучших видео (цветокор, звук, субтитры), а часть — на таргет и рекламу особых роликов у широкой аудитории.
—
Маркетинг и монетизация: когда видео с трибун становится активом
Еще недавно маркетинг на стадионе сводился к баннерам и спонсорским логотипам на форме. Теперь маркетинг на стадионе с использованием видеоконтента фанатов превращает любую удачную эмоцию в цифровой актив.
Рекламные интеграции стали аккуратнее: бренд может появиться в виде нестандартной атрибутики сектора, в челленджах («сними самый громкий гол»), в конкурсах на лучшее выездное видео. Вместо прямого «купите» болельщику предлагают сюжет, в который органично вплетен спонсор.
Часть клубов уже тестирует модели разделения доходов: если фанатский ролик, размещенный на официальных платформах, приносит серьезный заработок за счет просмотров и спонсоров, автор получает бонусы — от фиксированных выплат до сезонных абонементов. Это стимулирует качество и уменьшает количество случайного, слабого контента.
—
Частые заблуждения о фанатском видеоконтенте
Вокруг трибунных роликов крутится несколько устойчивых мифов, которые мешают клубам и болельщикам нормально взаимодействовать.
Первое заблуждение: «Фанатский контент — это всегда бесплатно». На деле многие из тех, кто стабильно и качественно снимает, уже воспринимают себя как независимые медиа. Им нужны не только эмоции, но и ресурсы — техника, доступ, иногда деньги. Потому запросы уровня «видеоконтент для спортивных трибун заказать» вполне логичны: клубу требуется прогнозируемый результат, а не надежда на случайный удачный ролик.
Второе заблуждение: «Достаточно просто что‑то снять, и оно само станет вирусным». Алгоритмы безжалостны к хаотичному видео. Нужны понятная структура, четкая идея, адекватный звук, хоть минимальная работа со светом и кадром. В противном случае ролик утонет в ленте за пару часов.
Третье заблуждение: «UGC опасен, его надо полностью контролировать». Полного контроля уже не будет: в 2025 году любой зритель — это фактически медиасубъект. Ставит ли клуб тотальный запрет или, наоборот, работает открыто — камеры всё равно будут включены. Разница лишь в том, будет ли этот поток хаотичным или осмысленным.
Самая устойчивая иллюзия звучит так: «Если отдать трибуны на откуп фанатам, бренд потеряет лицо». Практика показывает обратное: когда клуб честно договаривается с болельщиками, признает их вклад и не пытается забрать себе все лавры, лицо бренда только выигрывает — становится живым, несовершенным, но настоящим.
—
Что дальше: трибуна как полноценная медиа-платформа
Если смотреть вперед, ключевой тренд на ближайшие годы — превращение трибун в самостоятельную платформу, а не просто источник сырья для соцсетей.
Можно ожидать появления постоянных «точек съемки» внутри секторов, спецзон для стримеров, интеграции AR-слоев прямо в фанатские сторис. Уже сейчас тестируются приложения, где видео болельщика может в реальном времени выводиться на внутренние экраны стадиона, а авторы соревнуются за «кадр матча» с мгновенными призами.
По сути, стадион постепенно становится живой студией, где десятки тысяч «операторов» монтируют коллективный фильм о матче. И те клубы, которые научатся не только терпеть, но и осмысленно усиливать этот процесс, будут выигрывать не только на табло, но и в сердцах и лентах своих болельщиков.